MMA SMARTIES Awards tôn vinh các chiến dịch kết hợp sáng tạo, công nghệ và hiệu quả tiếp thị. Giải thưởng do Marketing + Media Alliance tổ chức, một tổ chức quốc tế kết nối thương hiệu, agency, đơn vị truyền thông và doanh nghiệp công nghệ. Chương trình SMARTIES có các giải cấp quốc gia, khu vực và toàn cầu, trong đó có cuộc thi dành riêng cho Việt Nam.
Ý nghĩa của sự ghi nhận này nằm ở mối liên hệ giữa ý tưởng và kết quả thực tế. Theo hướng dẫn dự thi tại Việt Nam, hồ sơ cần trình bày chiến lược, ý tưởng sáng tạo, quá trình triển khai và kết quả kinh doanh. Mỗi chiến dịch cần kể được câu chuyện đầy đủ, từ thách thức đến giải pháp và tác động.
Năm nay, Telfast – Attack on Allergy đã giành giải Đồng tại MMA SMARTIES Vietnam 2026. Với các đội ngũ thực hiện chiến dịch và Code Crush, studio thiết kế và phát triển trải nghiệm trò chơi, đây là dịp để cùng chúc mừng và nhìn lại dự án phía sau giải thưởng.
Giải Đồng hạng mục Design / Customer / User Experience
Chiến dịch được trao giải Đồng ở hạng mục Design / Customer / User Experience, thuộc nhóm Creative & Innovation Impact. Thông tin chính thức ghi nhận Opella Healthcare Vietnam là đơn vị quảng cáo và OMD Vietnam – Omnicom Media là agency chủ trì.
Mô tả hạng mục của MMA xem xét cách thiết kế phục vụ hành trình người dùng, mức độ tương tác và mục tiêu kinh doanh. Hạng mục này có ý nghĩa đặc biệt với một chiến dịch lấy trải nghiệm tương tác trực tiếp làm điểm chạm trung tâm.
Xem chiến dịch đoạt giải trên trang SMARTIES Vietnam chính thức của MMA.
Thách thức: đưa thông điệp vào trải nghiệm
Dự án kết nối hai mục tiêu: giúp người dùng ghi nhớ thông điệp của Telfast và nối tiếp sự chú ý đó bằng hoạt động tại nhà thuốc. Trò chơi được xây dựng quanh ba thông điệp của chiến dịch: tác dụng nhanh, hiệu quả kéo dài và không gây buồn ngủ.
Code Crush chọn chủ đề dị ứng làm nền tảng cho một thế giới có thể khám phá qua trò chơi. Một nhân vật, tuyến đường xuyên thành phố và các chướng ngại vật mang đến hoạt động để người dùng bắt đầu ngay. Thông điệp xuất hiện trong chính trải nghiệm đó, qua bối cảnh, hướng dẫn và hành trình nhận thưởng.
Lựa chọn này định hướng toàn bộ quá trình thiết kế. Chiến dịch cần hình ảnh dễ nhận diện, cách điều khiển dễ hiểu trên điện thoại và một lộ trình rõ ràng từ lúc biết đến trò chơi đến khi tham gia.
Bên trong thế giới 3D của Attack on Allergy
Trải nghiệm mở đầu bằng màn hình tím và vàng cùng bộ ba nhân vật được thiết kế riêng. Sau đó, người chơi bước vào thành phố neon, nơi những con đường phát sáng, các tòa tháp cách điệu và chướng ngại vật lấy cảm hứng từ dị ứng tạo nên bối cảnh cho trò chơi chạy đua 3D nhịp độ nhanh.
Phần hướng dẫn minh họa thao tác chính: vuốt sang trái và phải để tránh các tác nhân gây dị ứng. Va chạm nhiều lần khiến nhân vật mất năng lượng và kết thúc lượt chơi. Thao tác, chướng ngại vật và hậu quả được giải thích cùng nhau để người dùng hiểu thử thách trước khi bắt đầu.
Đây là điểm giao giữa định hướng mỹ thuật và thiết kế tương tác. Các nhân vật tạo nên sắc thái của chiến dịch, còn con đường và chướng ngại vật giúp người chơi đọc tình huống. Giao diện cần hỗ trợ quyết định nhanh trên màn hình nhỏ, kể cả trong lần trải nghiệm đầu tiên.
Code Crush đảm nhiệm thiết kế trò chơi, định hướng mỹ thuật và phát triển, kết hợp các yếu tố này trong một trải nghiệm trên trình duyệt được xây dựng cho thiết bị di động.
Từ đường dẫn chia sẻ đến phần thưởng tại nhà thuốc
Trò chơi chạy trực tiếp trên trình duyệt, không cần tải ứng dụng. Điều này có ý nghĩa với một chiến dịch được phân phối qua nội dung mạng xã hội và mã QR: lời mời tham gia có thể đưa người dùng thẳng vào trải nghiệm.
Hoạt động triển khai kết hợp mạng xã hội, nội dung từ nhà sáng tạo và các điểm chạm tại nhà thuốc ở Việt Nam. Phần thưởng của chiến dịch bao gồm voucher sử dụng tại các nhà thuốc tham gia, kết nối trải nghiệm số với hành trình tại điểm bán.
Bài giới thiệu dự án Telfast bằng tiếng Anh của chúng tôi ghi nhận tỷ lệ tương tác trên 20%. Bên cạnh kết quả chiến dịch này, dự án cho thấy cách một trò chơi trên trình duyệt có thể kết nối câu chuyện thương hiệu, sự tham gia của người dùng và cơ chế phần thưởng trong cùng một trải nghiệm.
Chúc mừng tất cả những người đã góp sức
Với Code Crush, giải Đồng này là cột mốc đáng tự hào cho công việc kết nối sáng tạo và kỹ thuật. Một chiến dịch trò chơi được hình thành từ nhiều quyết định liên quan đến nhau: biến ý tưởng thành cơ chế chơi, tạo hình thế giới, giải thích tương tác đầu tiên và giúp người dùng tiếp cận trải nghiệm.
Chúc mừng đội ngũ Telfast và Opella, OMD Vietnam, các đối tác và toàn thể đội ngũ Code Crush. Cảm ơn sự tin tưởng, tinh thần hợp tác và công sức đã làm nên Attack on Allergy. Chúng tôi rất vui được cùng mọi người chia sẻ sự ghi nhận này.
Khám phá trò chơi Telfast và bài giới thiệu dự án đầy đủ bằng tiếng Anh.
Thẻ
