Les MMA SMARTIES Awards récompensent les campagnes qui associent créativité, technologie et efficacité marketing. Ils sont organisés par la Marketing + Media Alliance, une organisation internationale qui réunit marques, agences, médias et entreprises technologiques. Son programme SMARTIES se décline à l’échelle nationale, régionale et mondiale, avec notamment une compétition dédiée au Vietnam.
L’intérêt de cette distinction tient au lien entre une idée et ce qu’elle produit. Les consignes de candidature au Vietnam demandent de documenter la stratégie, la créativité, l’exécution et les résultats commerciaux. Le dossier doit raconter une campagne dans son ensemble : le problème posé, la réponse apportée et ses effets.
Cette année, Telfast – Attack on Allergy remporte le Bronze aux MMA SMARTIES Vietnam 2026. Pour les équipes qui ont porté la campagne, et pour Code Crush qui en a conçu et développé l’expérience de jeu, c’est une belle occasion de célébrer le travail accompli et de revenir sur le projet.
Un Bronze en Design / Customer / User Experience
La campagne est récompensée dans la catégorie Design / Customer / User Experience, au sein du groupe Creative & Innovation Impact. La fiche officielle cite Opella Healthcare Vietnam comme annonceur et OMD Vietnam – Omnicom Media comme agence principale.
La description de cette catégorie s’intéresse à la manière dont le design sert le parcours utilisateur, l’engagement et les objectifs de l’entreprise. Une catégorie particulièrement pertinente pour un projet dont le point de contact central est une expérience que le public prend lui-même en main.
Voir la campagne récompensée sur le site officiel des SMARTIES Vietnam de MMA.
Le défi : faire vivre le message de marque
Le projet reliait deux objectifs : aider le public à retenir les messages de Telfast et prolonger cette attention par une activation en pharmacie. Le jeu a été conçu autour des trois messages de la campagne : rapidité d’action, durée d’action et absence de somnolence.
Notre réponse a consisté à faire du thème de l’allergie le point de départ d’un univers jouable. Un personnage, une course à travers la ville et des obstacles donnent immédiatement quelque chose à faire au visiteur. La communication s’inscrit dans cette activité, à travers le décor, les consignes et le parcours de récompense.
Ce choix a guidé la conception. Il fallait une identité visuelle reconnaissable, des commandes compréhensibles sur téléphone et un parcours clair entre la découverte du jeu et la participation.
Dans les coulisses de l’univers 3D
L’expérience s’ouvre sur un écran d’accueil violet et jaune et un trio de personnages originaux. Le joueur entre ensuite dans une ville aux lumières néon : routes lumineuses, tours stylisées et obstacles inspirés des allergies composent le décor d’un jeu de course en 3D.
Le tutoriel présente le geste principal de manière visuelle : glisser à gauche ou à droite pour éviter les agents allergènes. Les collisions répétées font perdre de l’énergie et mettent fin à la course. La commande, l’obstacle et sa conséquence sont expliqués ensemble, afin de comprendre le défi avant de se lancer.
La direction artistique et le design d’interaction se rejoignent ici. Les personnages donnent le ton de la campagne ; la route et les obstacles rendent l’action lisible. L’interface doit permettre de décider vite sur un petit écran, y compris lors d’une première partie.
Code Crush a assuré la conception du jeu, la direction artistique et le développement, pour réunir ces éléments dans une expérience sur navigateur pensée pour le mobile.
Du lien partagé à la récompense en pharmacie
Le jeu se lance directement dans le navigateur, sans téléchargement d’application. Ce choix compte pour une campagne diffusée par les réseaux sociaux et les QR codes : l’invitation à jouer peut mener directement à l’expérience.
L’activation associait contenus sociaux, créateurs de contenu et points de contact en pharmacie au Vietnam. Les récompenses comprenaient des bons utilisables dans les pharmacies participantes, reliant ainsi l’expérience numérique au parcours en point de vente.
Notre étude de cas Telfast, disponible en anglais, fait état d’un taux d’engagement supérieur à 20 %. Au-delà de ce résultat de campagne, le projet montre comment un jeu sur navigateur peut réunir récit de marque, participation et mécanique de récompense dans un même parcours.
Bravo à toutes les équipes
Pour Code Crush, ce Bronze est une fierté pour un travail mené à la croisée de la création et du développement. Une campagne de jeu se construit à travers de nombreuses décisions liées entre elles : transformer l’idée en mécanique, donner forme à l’univers, expliquer la première interaction et permettre au public d’y accéder.
Félicitations aux équipes Telfast et Opella, à OMD Vietnam, à nos partenaires et à toute l’équipe Code Crush. Merci pour la confiance, la collaboration et le travail qui ont rendu Attack on Allergy possible. Nous sommes heureux de célébrer cette reconnaissance ensemble.
Découvrir le jeu Telfast et l’étude de cas complète, en anglais.
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