À propos de cette étude de cas
Ce billet est une analyse éditoriale de Code Crush sur une étude de cas publiée publiquement par Marvy Co., un studio AR/VR vietnamien. La campagne décrite ci-dessous a été produite par Marvy Co. pour AEON Mall Hà Đông — pas par Code Crush. Nous l'étudions parce que la mécanique est l'un des exemples les plus propres de gamification AR géolocalisée dans le retail d'Asie du Sud-Est. Tout matériel cité est attribué et lié à l'article original sur marvyco.com.
Ce que Marvy Co. a construit
Le premier cas du tour d'horizon public de Marvy Co. sur 10 idées de campagnes gamification est "Hado The Hunter," un jeu AR géolocalisé lié à un lieu de centre commercial spécifique. Selon Marvy Co., dans l'article original :
Hado The Hunter est un AR Game utilisant la géolocalisation AR et le GPS du téléphone pour jouer à AEON MALL Hà Đông. Seules les personnes situées dans un rayon de 100 mètres au Future Hall d'AEON MALL Hà Đông peuvent jouer. (Marvy Co., traduit)
La page projet est dans le portfolio de Marvy Co. : Hado The Hunter à AEON Mall Hà Đông.
Pourquoi le geofence compte
Le gameplay géofencé est l'un des outils les plus sous-utilisés du marketing retail. Le mécanisme fait trois choses à la fois :
C'est le même motif que Burger King a utilisé globalement avec Whopper Detour — sauf inversé. Burger King a utilisé l'empreinte d'un concurrent comme déclencheur. Hado The Hunter de Marvy Co. utilise l'empreinte de la marque elle-même comme déclencheur. Les deux fonctionnent ; le second est plus simple à opérationnaliser.
Ce que les marketeurs devraient retenir
Le game builder web de Code Crush s'associe proprement au geofencing. Un build Roue de la Chance ou Flappy Bird avec un déblocage uniquement-sur-place peut être prêt en quelques semaines, déployé sur une URL custom, et suivi via notre dashboard analytics. Pour les overlays AR plus riches nous partenarisons avec des spécialistes WebAR pour superposer du contenu 3D sur un flux caméra live.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Hado The Hunter à AEON Mall Hà Đông]
Source : Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Tous les détails de campagne, dont le rayon de 100 mètres et la localisation Future Hall, sont attribués à la publication publique de Marvy Co.
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