Về case study này
Bài viết này là phân tích biên tập của Code Crush về một case study được công bố công khai bởi Marvy Co., một studio AR/VR Việt Nam. Chiến dịch được mô tả dưới đây do Marvy Co. thực hiện cho AEON Mall Hà Đông — không phải bởi Code Crush. Chúng tôi phân tích vì cơ chế là một trong những ví dụ rõ ràng nhất về gamification AR geo-location trong ngành bán lẻ Đông Nam Á. Mọi trích dẫn đều được ghi nguồn và liên kết về bài viết gốc trên marvyco.com.
Marvy Co. đã xây gì
Case đầu tiên trong bài tổng hợp 10 ý tưởng chiến dịch gamification của Marvy Co. là "Hado The Hunter", một game AR geo-location gắn với một địa điểm trung tâm thương mại cụ thể. Theo lời Marvy Co. trên bài gốc:
Hado the Hunter là Game AR sử dụng công nghệ AR Geo-location và định vị GPS của điện thoại để chơi game tại AEON MALL Hà Đông. Chỉ những người đứng trong khu vực bán kính 100m ở Sảnh Tương Lai của AEON MALL Hà Đông mới có thể chơi game. (trích Marvy Co.)
Trang dự án có trong portfolio của Marvy Co.: Hado The Hunter tại AEON Mall Hà Đông.
Vì sao geofence quan trọng
Gameplay geofence là một trong những công cụ ít được dùng nhất trong marketing bán lẻ. Cơ chế làm ba việc cùng lúc:
Đây cũng là mô hình Burger King dùng toàn cầu với Whopper Detour — chỉ đảo ngược lại. Burger King dùng hạ tầng đối thủ làm trigger. Hado The Hunter của Marvy Co. dùng hạ tầng chính thương hiệu làm trigger. Cả hai đều hiệu quả; cái thứ hai dễ vận hành hơn.
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Web-based game builder của Code Crush ghép sạch với geofencing. Một build Vòng Quay May Mắn hoặc Flappy Bird có unlock chỉ-tại-địa-điểm có thể sẵn sàng trong vài tuần, deploy lên URL riêng, và theo dõi qua dashboard analytics. Với lớp AR phong phú hơn chúng tôi hợp tác với chuyên gia WebAR để phủ nội dung 3D lên camera live.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Hado The Hunter tại AEON Mall Hà Đông]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Mọi chi tiết chiến dịch, gồm bán kính 100 mét và địa điểm Sảnh Tương Lai, được dẫn từ bài công bố công khai của Marvy Co.
Tagged with