Về case study này
Bài viết là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho Oreo — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì nó cho thấy một cử chỉ nhỏ (thổi vào mic) có thể nâng một chiến dịch quiz vốn bình thường thành điều đáng nhớ. Trích dẫn có nguồn, link tới bài gốc.
Marvy Co. đã xây gì
Marvy Co. mô tả chiến dịch trên bài gốc:
Nhân dịp sinh nhật 110 tuổi vô cùng đặc biệt, Oreo đã triển khai Photo Quiz Campaign dành tặng cho khách hàng với nhiều khuyến mãi hấp dẫn. Sau khi trải nghiệm "thiết kế" bánh sinh nhật thú vị với các hình ảnh là sản phẩm từ thương hiệu Oreo, khách hàng có thể nhập thông tin cá nhân để nhận quà từ Oreo và "thổi" bánh sinh nhật bằng cách thổi vào micro của điện thoại để kích hoạt hiệu ứng. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: Oreo đón sinh nhật 110 tuổi với Photo Quiz Campaign.
Vì sao cử chỉ thổi quan trọng
Đa số chiến dịch quiz kết thúc bằng màn hình tĩnh "cảm ơn đã chơi". Marvy Co. thay khoảnh khắc tĩnh bằng một hành động vật lý — thổi vào mic — và lựa chọn thiết kế đó gánh nhiều việc bất ngờ:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Các định dạng Vòng Quay May Mắn và skill-based của Code Crush có thể tuỳ biến confetti, trigger âm thanh và hoạt hình màn kết. Cho cử chỉ micro hoặc con quay hồi chuyển, Design Studio hỗ trợ JS hook tuỳ biến ở khoảnh khắc thắng — bất kỳ đội nào cũng có thể cắm cử chỉ "thổi", "lắc" hay "nghiêng" theo nhu cầu chiến dịch.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Oreo Photo Quiz 110 tuổi]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Chi tiết chiến dịch — định dạng Photo Quiz, cơ chế thổi micro, dịp sinh nhật 110 — được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with