Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho thương hiệu bánh Solite của Kinh Đô trong khuôn khổ co-branding với Universal Studios — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì chiến dịch cho thấy cách biến chính bao bì sản phẩm thành bề mặt media. Trích có nguồn.
Marvy Co. đã xây gì
Theo Marvy Co. trên bài gốc:
Nhằm mục đích quảng bá sự hợp tác đặc biệt cùng hãng phim Universal, thương hiệu bánh Kinh Đô đã hợp tác cùng Marvy Co. phát triển AR Filter và AR Game thú vị cho 4 vị bánh Solite mới nhất. Game được tích hợp cùng vỏ hộp bánh Solite mới, người chơi chỉ cần tìm những chiếc thẻ có sẵn trong mỗi hộp bánh Solite và scan mã QR "Dành cho bé" trên thẻ và lia điện thoại và vỏ hộp bánh Solite để bắt đầu trải nghiệm game. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: Solite AR Game Giải Cứu Vương Quốc Mềm Dịu.
Vì sao bao-bì-làm-trigger quan trọng
Bề mặt media ít được khai thác nhất trong FMCG chính là bao bì. Mỗi hộp xếp mặt-ra-trước trên kệ siêu thị là một vị trí media trả tiền mà thương hiệu đã sở hữu. Chiến dịch Solite của Marvy Co. biến bề mặt đó thành trigger tương tác:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Code Crush xây trải nghiệm WebAR kích hoạt bằng QR code, image tracking hoặc geolocation. Chiến dịch kiểu Solite sẽ ghép Game Builder của chúng tôi cho logic trong game với lớp WebAR (image-tracking hoặc marker-based) để neo trải nghiệm vào bao bì — không cài app, tương thích mobile-web đầy đủ.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Solite "Giải Cứu Vương Quốc Mềm Dịu" AR Game]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Co-brand với Universal Studios, cơ chế QR card trong hộp, và việc kết hợp AR Filter + AR Game được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with