Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho Tetra Pak và Vinasoy — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì đây là một trong những ứng dụng AR thương hiệu tham vọng nhất trong không gian bao bì FMCG: không phải game, không phải filter, mà là chuỗi animation lịch sử neo vào một hộp sản phẩm. Trích có nguồn.
Marvy Co. đã xây gì
Marvy Co. mô tả chiến dịch trên bài gốc:
Với mục tiêu đem lại những trải nghiệm văn hóa thú vị, Tetra Pak và Marvy Co. đã quyết định sử dụng các mốc thời gian hình thành và phát triển đất nước theo thứ tự từ thời Hùng Vương, Hai Bà Trưng, nhà Lý và thế kỷ XIX để kể câu chuyện về hạt đậu nành Việt. Những câu chuyện đó được thể hiện qua hình ảnh hạt đậu nành bé nhỏ kết hợp hình ảnh minh họa hấp dẫn và lối dẫn truyện nhẹ nhàng, tất cả tạo nên những thước phim hoạt hình thú vị được diễn hoạt trong môi trường AR độc đáo và lôi cuốn. (trích Marvy Co.)
Marvy Co. cũng mô tả một trải nghiệm AR thứ hai trên cùng sản phẩm — trải nghiệm "Hành trình Hộp giấy" hướng dẫn người dùng qua quy trình sản xuất hộp và hướng dẫn tái chế sau sử dụng.
Trang dự án:
Vì sao storytelling AR đa thời kỳ quan trọng
Đa số trải nghiệm AR thương hiệu ngắn — một filter, một game 15 giây, một animation unlock. Chiến dịch này dùng AR cho việc ngược lại: kể chuyện dài hơi qua nhiều thời kỳ lịch sử, neo vào một hộp sản phẩm duy nhất.
Ba quan sát thiết kế:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Storytelling AR dài hơi được xây trên cùng stack Three.js / React Three Fiber mà Code Crush dùng cho công việc với khách hàng luxury. Chúng tôi có thể sản xuất trải nghiệm AR đa-cảnh neo vào một marker in, một thành phần bao bì, hoặc một địa điểm — rồi làm mới nội dung theo lịch luân chuyển mà không cần đổi trigger.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Trải nghiệm storytelling AR Tetra Pak × Vinasoy]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Khung lịch sử đa thời kỳ (Hùng Vương, Hai Bà Trưng, nhà Lý, thế kỷ XIX), chuỗi "Hành Trình Hộp Giấy" và hợp tác Tetra Pak / Vinasoy được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with