À propos de cette étude de cas
Ceci est une analyse éditoriale de Code Crush sur une étude de cas publiée par Marvy Co. La campagne a été produite par Marvy Co. pour Tetra Pak et Vinasoy — pas par Code Crush. Nous l'étudions parce qu'elle est l'une des utilisations les plus ambitieuses d'AR brandé dans l'espace packaging FMCG : ni un jeu, ni un filter, mais une séquence d'animation historique ancrée à un carton produit. Citations attribuées.
Ce que Marvy Co. a construit
Marvy Co. décrit la campagne dans l'article source :
Visant à livrer une expérience culturelle significative, Tetra Pak et Marvy Co. ont décidé d'utiliser les jalons historiques de la formation et du développement du pays, dans l'ordre de l'ère Hùng Vương, Hai Bà Trưng, la dynastie Lý et le XIXᵉ siècle, pour raconter l'histoire du soja vietnamien. Ces histoires sont exprimées à travers l'image d'un petit haricot de soja combinée à des illustrations attractives et une voix narrative douce — créant des moments de film d'animation captivants joués dans un environnement AR unique. (Marvy Co., traduit)
Marvy Co. décrit aussi une seconde expérience AR sur le même produit — une expérience "Paper Carton Journey" qui guide l'utilisateur à travers la fabrication du carton et les consignes de recyclage en fin de vie.
Pages projets :
Pourquoi le storytelling AR multi-époques compte
La plupart des expériences AR brandées sont courtes — un filter, un jeu de 15 secondes, une animation de déblocage. Cette campagne utilise l'AR pour le job inverse : narration longue forme à travers plusieurs époques historiques, ancrée à un seul carton produit.
Trois observations de design :
Ce que les marketeurs devraient retenir
Le storytelling AR longue forme est construit sur le même stack Three.js / React Three Fiber que Code Crush utilise pour notre travail luxe. On peut produire des expériences AR multi-scènes ancrées à un marqueur imprimé, un élément de packaging ou une géolocalisation — puis rafraîchir le contenu sur un calendrier roulant sans changer le déclencheur.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Expérience storytelling AR Tetra Pak × Vinasoy]
Source : Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Le cadre historique multi-époques (Hùng Vương, Hai Bà Trưng, dynastie Lý, XIXᵉ siècle), la séquence "Paper Carton Journey" et le partenariat Tetra Pak / Vinasoy sont attribués à la publication publique de Marvy Co.
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