Kinh Đô Solite × Universal : étude de cas AR Image Tracking de Marvy Co.

À propos de cette étude de cas

Ceci est une analyse éditoriale de Code Crush sur une étude de cas publiée par Marvy Co. La campagne a été produite par Marvy Co. pour la marque de snack Solite de Kinh Đô dans le cadre d'un moment co-branding Universal Studios — pas par Code Crush. Nous l'étudions parce qu'elle démontre comment convertir le packaging lui-même en surface média. Citations attribuées.

Ce que Marvy Co. a construit

Selon Marvy Co. dans l'article source :

Pour promouvoir un partenariat spécial avec Universal Studios, la marque de pâtisserie Kinh Đô s'est associée à Marvy Co. pour développer un AR Filter et un AR Game pour les quatre dernières saveurs Solite. Le jeu est intégré au nouveau packaging Solite — les joueurs trouvent simplement les cartes disponibles dans chaque boîte Solite, scannent le QR code "Dành cho bé" sur la carte, et pointent le téléphone vers la boîte Solite pour commencer l'expérience de jeu. (Marvy Co., traduit)

Page projet : Jeu AR Solite par Marvy Co..

Pourquoi le packaging-comme-déclencheur compte

La surface média la plus sous-utilisée en FMCG, c'est le packaging lui-même. Chaque carton face-rayon dans un supermarché est un emplacement média payé que la marque possède déjà. La campagne Solite de Marvy Co. transforme cette surface en déclencheur interactif :

Portée gratuite. Chaque boîte Solite sur chaque étagère est désormais une landing page AR. La distribution retail est le plan média.

Chemin-vers-l'achat lié au jeu. Le QR code est dans la boîte. Jouer au jeu nécessite d'acheter le produit. La campagne ne promeut pas l'achat — elle le récompense.

AR à deux niveaux. Le Filter est partageable sur le social, l'Image-Tracking Game est verrouillé à la boîte. Les deux formats ensemble couvrent la portée top-funnel (le filter) et la récompense bottom-funnel (le jeu).

Ce que les marketeurs devraient retenir

Auditez votre packaging. Chaque SKU que vous expédiez est un emplacement média que vous possédez déjà. L'image-tracking AR transforme chaque unité en landing page numérique pour le prix d'un QR code.

Récompensez l'achat, ne le promouvez pas seulement. Mettre le déclencheur dans la boîte convertit la campagne AR d'un coût marketing à un actif de rétention.

Filter et jeu ne sont pas le même job. Les filters sont des mécaniques de portée. Les jeux sont des mécaniques de dwell. Faites tourner les deux, séquencés.

Comment Code Crush bâtirait une activation similaire

Code Crush construit des expériences WebAR déclenchées par QR codes, image tracking ou géolocalisation. Une campagne façon Solite associerait notre Game Builder pour la logique in-game à une couche WebAR (image-tracking ou marker-based) pour ancrer l'expérience au packaging — sans installation d'app, compatibilité mobile-web complète.

@youtube[TBD|Marvy Co. — Solite "Giải Cứu Vương Quốc Mềm Dịu" AR Game]

Source : Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Le co-brand Universal Studios, la mécanique de carte QR in-pack, et l'association AR Filter + AR Game sont attribués à la publication publique de Marvy Co.

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