À propos de cette étude de cas
Ceci est une analyse éditoriale de Code Crush sur une étude de cas publiée par Marvy Co. La campagne a été produite par Marvy Co. pour Downy (marque d'adoucissant de Procter & Gamble) — pas par Code Crush. Nous l'étudions parce qu'elle démontre comment traduire un claim fonctionnel produit — la protection antibactérienne — en un moment de jeu émotionnel de 15 secondes. Citations attribuées.
Ce que Marvy Co. a construit
Marvy Co. décrit la campagne dans l'article source :
Dans la campagne pour promouvoir le nouvel adoucissant antibactérien, la marque Downy a lancé le Facebook AR game filter "Lá Chắn Chống Khuẩn Mới" et a reçu des retours positifs des clients. Les joueurs utilisent leur propre visage (Face tracking) pour contrôler un personnage féminin. En 15 secondes, les joueurs doivent repousser autant de virus que possible tout en collectant des sachets Downy 99% Nouvel Antibactérien — pour booster le personnage et détruire tous les virus à l'écran et accumuler les points correspondants. (Marvy Co., traduit)
Page projet : Jeu AR Face Tracking Downy par Marvy Co..
Pourquoi un jeu de 15 secondes compte
Les jeux Facebook AR Filter ont un plafond dur sur l'attention — la plupart des joueurs leur donnent moins d'une minute. Concevoir pour 15 secondes n'est pas une contrainte, c'est le brief. La campagne de Marvy Co. démontre comment gagner ce micro-budget d'attention :
Ce que les marketeurs devraient retenir
Le stack WebAR de Code Crush supporte le face-tracking avec une logique de jeu custom — le type de moments AR de 15 secondes qui fonctionnent sur Facebook, Instagram et le web ouvert. On associe la couche AR à notre dashboard analytics pour que vous connaissiez non seulement les nombres de parties, mais les taux de complétion, le score moyen, et le moment rare où un joueur déclenche le power-up.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Downy "Lá Chắn Chống Khuẩn Mới" Facebook AR game]
Source : Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. La limite de 15 secondes, le contrôle face-tracking et le partenariat Downy sont attribués à la publication publique de Marvy Co.
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