Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho Downy (thương hiệu nước xả vải của Procter & Gamble) — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì chiến dịch cho thấy cách dịch một functional claim sản phẩm — chống khuẩn — thành một khoảnh khắc chơi cảm xúc 15 giây. Trích có nguồn.
Marvy Co. đã xây gì
Marvy Co. mô tả chiến dịch trên bài gốc:
Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm nước xả chống khuẩn mới, thương hiệu nước xả vải Downy đã ra mắt Facebook AR game filter "Lá chắn chống khuẩn mới" và nhận được phản hồi tích cực từ khách hàng. Người chơi sử dụng khuôn mặt của mình (Face tracking) để điều khiển nhân vật người phụ nữ. Trong 15 giây, người chơi phải đẩy lùi được nhiều virus nhất có thể, đồng thời thu thập những gói nước xả Downy 99% Chống Khuẩn Mới - để tăng vọt sức mạnh đánh bật toàn bộ vi khuẩn trên màn hình và tích lũy thêm số điểm tương ứng. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: AR game Lá Chắn Downy chống khuẩn mới.
Vì sao game 15 giây quan trọng
Game Facebook AR Filter có trần cứng về chú ý — đa số người chơi dành cho nó dưới một phút. Thiết kế cho 15 giây không phải ràng buộc, mà là brief. Chiến dịch của Marvy Co. cho thấy cách thắng ngân sách chú ý nhỏ đó:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Stack WebAR của Code Crush hỗ trợ face-tracking với logic game tuỳ biến — loại khoảnh khắc AR 15 giây hoạt động trên Facebook, Instagram và web mở. Chúng tôi ghép lớp AR với analytics dashboard để bạn biết không chỉ số lượt chơi, mà tỉ lệ hoàn thành, điểm trung bình và những khoảnh khắc hiếm khi người chơi kích hoạt power-up.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Downy "Lá Chắn Chống Khuẩn Mới" Facebook AR game]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Giới hạn 15 giây, điều khiển face-tracking và hợp tác Downy được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with