Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho HSC (Công ty Chứng khoán TP. Hồ Chí Minh) — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì chiến dịch chạm vào một category thực sự khó: biến một sản phẩm tài chính nghiêm túc (đầu tư chứng khoán) thành thứ mà public web casual chủ động tham gia. Trích có nguồn, link tới bài gốc.
Marvy Co. đã xây gì
Theo Marvy Co. trên bài gốc:
Với mục tiêu biến quá trình đầu tư chứng khoán thành trải nghiệm gaming thú vị và hấp dẫn, HSC đã hợp tác cùng Marvy Co. ra mắt Web Game "Chứng Sĩ Về Bờ" với hai trải nghiệm chính là: "Lao Động Hăng Say", mini-game cho phép người chơi được "tích góp tài sản" để đầu tư trong trải nghiệm "Giương Buồm Ra Khơi", game mô phỏng giao dịch chứng khoán. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: Ra mắt web game dành riêng cho hội chứng sĩ từ HSC.
Vì sao game hai-giai-đoạn quan trọng
Lựa chọn thiết kế nổi bật là "Chứng Sĩ Về Bờ" không phải một game — mà là hai game xếp chồng có handoff trạng thái:
Điều này có ý nghĩa vì đa số branded mini-game dừng tại điểm số. Tách vòng thành "kiếm → đầu tư" cho ra hai thứ mà game một-giai-đoạn không có:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Game Builder của Code Crush hỗ trợ flow đa-giai-đoạn: front-end Doodle Jump hoặc Penalty Shoot Out làm giai đoạn "kiếm", handoff điểm-thành-tiền sang vòng simulator tuỳ biến. Giai đoạn 2 có thể được xây trên cùng engine với configurator riêng cho bất kỳ ngành nào — tài chính, bất động sản, FMCG.
@youtube[TBD|Marvy Co. — HSC Chứng Sĩ Về Bờ web game]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Kiến trúc mini-game hai giai đoạn, các tên "Lao Động Hăng Say" và "Giương Buồm Ra Khơi", và hợp tác HSC được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with