Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho Dutch Lady (Cô Gái Hà Lan, thương hiệu của FrieslandCampina) — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì chiến dịch âm thầm thực thi một trong những cơ chế collect-to-win mạnh nhất trong toàn bài tổng hợp. Trích có nguồn.
Marvy Co. đã xây gì
Marvy Co. mô tả chiến dịch trên bài gốc:
Với chủ đề Nông Trại Hà Lan, các yếu tố trong trò chơi được lên ý tưởng thiết kế, mô phỏng bối cảnh bằng những hình ảnh quen thuộc như cối xay gió, bụi hoa tulip,... Bên cạnh đó, phần đồ hoạ cho trò chơi cũng mang lại tính thú vị khi ở mỗi cấp độ, đường chạy được thay đổi cùng với sự xuất hiện của các chướng ngại vật tăng thử thách. Song song đó các vật tích điểm hiển thị ngẫu nhiên xuyên suốt vòng chơi để người chơi thu hoạch. Đặc biệt, ẩn trong từng vòng là hai mảnh ghép logo vàng, sưu tầm đủ tám mảnh người chơi sẽ có được một chiếc logo Dutch Lady vàng hoàn chỉnh. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: Mini game cùng Dutch Lady "Ngại Gì Thử Thách".
Vì sao cơ chế logo ẩn hoạt động
Đa số game thưởng trao cho người chơi một giải cuối cùng. Chiến dịch này xếp hai cơ chế:
Đây là cơ chế Where's Wally áp dụng cho runner casual. Vật ẩn nâng giá trị cảm nhận của mỗi vòng đơn — người chơi đã có sáu mảnh sẽ chạy thêm hai vòng nữa mà bình thường họ sẽ không. Cùng cơ chế đó đã chạy McDonald's Monopoly hơn 35 năm, áp dụng ở quy mô web game.
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Các định dạng skill-based của Code Crush (Doodle Jump, Flappy Bird, Dragon Strike) hỗ trợ logic vật phẩm sưu tập ẩn ngay từ đầu. Design Studio cho phép upload vật phẩm tuỳ biến, đặt độ hiếm và tỉ lệ rơi mỗi vòng, và thưởng cho người hoàn thành bộ một unlock độc nhất — chính cơ chế chạy vòng logo vàng Dutch Lady.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Dutch Lady "Ngại Gì Thử Thách" web game]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Chủ đề Nông Trại Hà Lan, cơ chế hai-mảnh-mỗi-vòng, hoàn thành tám-mảnh, và hợp tác Dutch Lady được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with