À propos de cette étude de cas
Ceci est une analyse éditoriale de Code Crush sur une étude de cas publiée par Marvy Co. La campagne a été produite par Marvy Co. pour Chupa Chups — pas par Code Crush. Nous l'examinons parce que les Facebook Instant Games sont une catégorie étrange — forte portée, faible rétention — et la plupart des marques s'y cassent les dents. La construction de Marvy Co. est l'un des exemples publics les plus propres d'utiliser le format correctement. Citations attribuées.
Ce que Marvy Co. a construit
Marvy Co. décrit la campagne dans l'article source :
Instant Game est une forme de mini-jeu déployée sur la plateforme sociale Facebook. Dans une promotion nouveau produit, la marque de bonbons Chupa Chups a lancé l'instant game "Nhuộm Xanh Cuộc Vui" avec un gameplay nouveau qui a attiré l'attention de nombreux clients. Les joueurs tapent simplement les barres de bonbon vertes comme le jeu le demande pour compléter le dessin du garçon dans le jeu. (Marvy Co., traduit)
Page projet : Instant Game Chupa Chups de Marvy Co..
Pourquoi les Facebook Instant Games sont difficiles
Les Facebook Instant Games tournent dans Messenger et Facebook sans friction d'installation — et c'est exactement cette frictionless qui est le problème. Les joueurs entrent vite, sortent vite. Une campagne sur cette surface doit faire atterrir l'impression de marque dans les 15 premières secondes, parce que la plupart des joueurs ne seront pas là pour la 16ᵉ.
Ce que cette construction Chupa Chups réussit :
Ce que les marketeurs devraient retenir
Le support Facebook Instant Game fait partie du toolkit de déploiement de Code Crush. Nos formats skill-based (Flappy Bird, Doodle Jump, Penalty Shoot Out) peuvent être packagés pour distribution Instant Game avec assets brand-spécifiques, puis miroir sur le web ouvert pour portée cross-canal. Le même build tourne sur Facebook, intégré sur votre site et en lien autonome.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Chupa Chups Nhuộm Xanh Cuộc Vui Facebook Instant Game]
Source : Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Le choix du format Instant Game, la mécanique de peinture et le partenariat Chupa Chups sont attribués à la publication publique de Marvy Co.
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