Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho Chupa Chups — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì Facebook Instant Game nằm ở một category khá lạ — reach cao, retention thấp — và đa số thương hiệu vấp ngã trên đó. Build của Marvy Co. là một trong những ví dụ công khai rõ ràng nhất về cách dùng format đúng cách. Trích có nguồn.
Marvy Co. đã xây gì
Marvy Co. mô tả chiến dịch trên bài gốc:
Instant Game là một dạng mini game được triển khai trên nền tảng mạng xã hội Facebook. Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm mới, thương hiệu kẹo Chupa Chups đã triển khai instant game "Nhuộm xanh cuộc vui" với gameplay mới lạ, thu hút sự quan tâm từ nhiều khách hàng. Người chơi chỉ cần chạm vào những thanh kẹo có màu xanh theo yêu cầu của game để hoàn thiện bức tranh của cậu bé trong game. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: Trải nghiệm instant game Nhuộm Xanh Cuộc Vui cùng Chupa Chups.
Vì sao Facebook Instant Game khó
Facebook Instant Game chạy bên trong bề mặt Messenger và Facebook không cần cài đặt — và chính sự không-cài-đặt đó là vấn đề. Người chơi vào nhanh, ra nhanh. Một chiến dịch trên bề mặt này phải làm cho ấn tượng thương hiệu hạ cánh trong 15 giây đầu, vì đa số người chơi sẽ không còn ở đó tới giây 16.
Build Chupa Chups này làm tốt:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Hỗ trợ Facebook Instant Game nằm trong toolkit deployment của Code Crush. Các định dạng skill-based của chúng tôi (Flappy Bird, Doodle Jump, Penalty Shoot Out) có thể đóng gói cho phân phối Instant Game với asset thương hiệu, sau đó nhân bản trên web mở để có reach đa kênh. Cùng một build chạy trên Facebook, nhúng vào website, và như link standalone.
@youtube[TBD|Marvy Co. — Chupa Chups Nhuộm Xanh Cuộc Vui Facebook Instant Game]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Lựa chọn format Instant Game, cơ chế tô màu, và hợp tác Chupa Chups được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with