Về case study này
Đây là phân tích biên tập của Code Crush về một case study công khai bởi Marvy Co. Chiến dịch do Marvy Co. thực hiện cho PNJ (một trong những thương hiệu trang sức lớn nhất Việt Nam) — không phải Code Crush. Chúng tôi phân tích vì đây là một trong những ví dụ công khai rõ ràng nhất về việc ghép AR face-tracking với thương hiệu luxury mà không phá vỡ tone của thương hiệu. Trích có nguồn.
Marvy Co. đã xây gì
Theo Marvy Co. trên bài gốc:
Đáp ứng yêu cầu quảng bá hình ảnh thương hiệu từ PNJ, Marvy Co. đã sử dụng gameplay "hứng vật phẩm" và lựa chọn các sản phẩm giá trị từ thương hiệu để lồng ghép vào game. Gameplay "hứng vật phẩm" là dạng game thông dụng và được đa số người dùng yêu thích, kết hợp với công nghệ AR, cụ thể là AR Face Tracking, đã tạo ra một AR Game vô cùng thú vị nhưng không kém phần sang trọng và thanh lịch như hình ảnh thương hiệu PNJ từ trước đến nay. (trích Marvy Co.)
Trang dự án: Chơi game AR nhận quà kim cương từ PNJ.
Vì sao Face Tracking hợp với trang sức luxury
Game AR catch thường dùng cảm biến gia tốc hoặc cảm ứng — nghiêng máy, chạm màn hình để hứng vật rơi. Lựa chọn dùng face-tracking của Marvy Co. là quyết định thiết kế thú vị nhất:
Bài học cho marketer
Code Crush sẽ xây activation tương tự thế nào
Code Crush xây trải nghiệm WebAR tuỳ biến với face-tracking, image-tracking và world-space anchoring. Một catch game kiểu PNJ sẽ ghép stack render 3D với input face-tracking để cho ra trải nghiệm sống trong trình duyệt — không cài app, thu data first-party đầy đủ ở cuối mỗi phiên chơi.
@youtube[TBD|Marvy Co. — PNJ AR Face Tracking game]
Nguồn: Marvy Co., "10 Ý Tưởng Triển Khai Chiến Dịch Marketing Gamification và AR", marvyco.com. Gameplay "hứng vật phẩm", lựa chọn AR Face Tracking và hợp tác PNJ được dẫn từ bài công khai của Marvy Co.
Tagged with