Tóm tắt chiến dịch
Pizza Hero do Domino's ra mắt trên iPad, thoạt nhìn giống một game nấu nướng casual. Kéo phô mai, dãn bột, sắp topping, chấm điểm theo độ chính xác và tốc độ. Điều biến nó thành cột mốc gamification là cú twist ẩn sau leaderboard: top scorer được mời ứng tuyển trở thành franchisee Domino's ngoài đời thật.
Thương hiệu biến một app giải trí miễn phí thành phễu tuyển dụng cho vị trí operationally quan trọng nhất business.
Cách thức hoạt động
Lõi game là sim từng-bước-làm-pizza. Mỗi quầy — bột, sauce, phô mai, topping, lò — được chấm theo độ chính xác, đầy đủ và tốc độ. Cơ chế thưởng kỹ năng: quá ít sauce, mất điểm. Topping ngoài viền bột, mất điểm. Nướng non hoặc cháy, mất điểm.
Trên lõi đó, ba lớp tích hợp thương hiệu:
Vì sao nó hoạt động
Game như đào tạo sản phẩm. Mỗi phút trong app là mỗi phút đào tạo người chơi về danh mục Domino's, tên nguyên liệu và ngôn ngữ menu. Không nhận ra, người chơi được onboard vào thương hiệu ở độ sâu mà không banner nào đạt được.
Chuyển đổi đơn hàng tại đỉnh ý định. Khoảnh khắc người chơi hoàn thành pizza ảo hoàn hảo cũng là khoảnh khắc cơn thèm mạnh nhất. Nút order ngay tại lúc đó chuyển đổi với tỉ lệ CTA quảng cáo truyền thống không sánh được.
Một câu chuyện tuyển dụng đáng kể. Tuyển franchise thường unsexy: tạp chí ngành, hội chợ, PDF khô khan. Một game vừa là buổi thử việc là câu chuyện báo chí muốn viết, mạng xã hội muốn chia sẻ, và ứng viên tương lai muốn kể tại tiệc.
Lợi ích đồng pha. Kỹ năng thắng game (tính nhất quán, tốc độ, chính xác) chính là kỹ năng vận hành một cửa hàng Domino's thành công. Tín hiệu chọn lọc là có thật.
Kết quả và vì sao vẫn được trích dẫn
Pizza Hero nhanh chóng leo top App Store iPad, thu hút truyền thông lớn trên báo chí ngành thực phẩm, marketing và franchising, và theo tường thuật mang về số lượng đáng kể yêu cầu franchise trực tiếp từ app. Chiến dịch cũng trở thành tham chiếu vĩnh viễn về cách thương hiệu có thể dùng game để lấp đầy đường ống chiến lược ra xa khỏi remit thông thường của phòng marketing.
Bài học cho marketer
Pizza Hero là chiến dịch chứng minh gamification không cần ở trong ngân sách marketing. Nó có thể là công cụ tuyển dụng, đào tạo, configurator hoặc kênh bán.
Xây game build-a-product của bạn
Code Crush xây các branded game configurator — làm burger, thiết kế sneaker, pha cocktail, lắp ráp thiết bị — kèm scoring kỹ năng, tích hợp đơn hàng và logic leaderboard. Chạy như launch sản phẩm, chiến dịch tuyển dụng, module đào tạo hoặc front-end thương mại.
@youtube[TBD|Domino's Pizza Hero — tổng quan chiến dịch]
Muốn một branded game làm nhiều hơn là giải trí? Liên hệ Code Crush về configurator game kiểu Pizza Hero xây quanh sản phẩm của bạn.
Tagged with